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◆肖君实 薛文安 林佳丽

从多地文旅局长花式“出圈”，到淄博“赶烤”的现象级传播，可以看到，在互联网时代，热点话题借助新媒体和网红明星的推广有着极强的传播力。这种传播模式传播速度快、覆盖面广、及时性强、成本低，有着强大的传播力，影响着公众的认知和行为，对我们把握“流量密码”讲好生态环保故事很有启发。

笔者认为，在生态环保领域弘扬生态文明、讲好生态环保故事，应把握趋势，通过流量传播放大“绿色能量”。

坚持内容为王，从公众视角讲述公众身边的事。传播与接受讲究心与心的交流，讲述生态环保故事要聚焦公众的兴趣点、共鸣点、关注点，用共情的话语讲述公众能亲身感受和体验的事物。通过展示公众喜闻乐见的自然风光、动植物等，讲述人们身边的环境治理成效。避免“局里局气”“官言官语”，用活泼、直白的语言解读公众关注的“双碳”战略、气候变化、生态红线等宏观政策，唤起人们的生态环境意识和认同感。

与时俱进，积极打造生态环境保护热点话题。推进生态环保领域官网官微与新媒体融合发展，尝试入驻拥有大量活跃用户的新媒体平台，挖掘生态环境治理、绿色转型发展、自然生态保护等领域能形成流量的热点，培育孵化生态环保流量IP。借助新媒体平台，展示环境变化，揭秘治污工作过程，讲解环境科普知识，推出H5、微视频、微电影、微纪录片等多样化的宣传作品。

注重借力，善用网红明星等传递生态环保声音。找准生态环保与网红明星的契合点，组织他们参与生态环保主题的公益片拍摄、宣传宣讲、主题论坛、现场直播等。对一些关乎环境保护的热点事件，顺势而为进行二次创作。建立生态环保网红认证、激励机制，评选优秀环保作品给予奖励，为致力于宣传生态环保、守护生态环境的网红创作、采风搭桥牵线，鼓励他们成为守护绿水青山的记录者、讲述者、传播者，主动为生态环保发声。

突出监督管理，营造健康向上的讲述氛围。为避免鱼龙混杂，有必要建立生态环保网红监管机制。联合宣传、网信、公安等部门，制定网络管理执法联动机制，加强日常监管、信息互通。对网络舆情及时跟踪监测，保证网上传播信息能够追根溯源。建立快速反应机制，及时采取辟谣、科普、引导等方式化解舆情危机。鼓励公众广泛参与生态环保网红行业治理，加强自媒体平台和政府、公众间的信息交流和有效沟通，营造清朗的生态环保故事宣讲网络空间。

http://epaper.cenews.com.cn/html/2023-05/26/content_86718.htm